El mercado laboral en Chile ha cambiado significativamente en los últimos años. Atraer y retener talento ya no depende solo del sueldo: los trabajadores —especialmente los menores de 40— evalúan cada vez más el paquete completo de beneficios al decidir dónde trabajar o si se quedan en su organización actual.
Una encuesta realizada en 2024 por el Centro de Estudios de Trabajo de la Universidad de Chile a más de 1.200 trabajadores del sector formal identificó las siguientes prioridades:
Dentro de las iniciativas de salud preventiva, las campañas de salud visual tienen un retorno particularmente alto por tres razones:
El boca a boca interno es el mejor marketing de RRHH: cuando los trabajadores perciben que la organización se preocupa por su salud, el dato aparece en las encuestas de clima laboral.
Antes de implementar beneficios, encueste brevemente a su equipo. Una pregunta de tres opciones sobre qué beneficio priorizarían es suficiente para orientar la inversión.
Algunos beneficios son universales (salud, alimentación) y otros son apreciados de forma diferenciada según edad, situación familiar o rol. Un programa de bienestar efectivo tiene al menos un elemento que llega a todos.
La campaña oftalmológica, por ejemplo, genera un informe de salud visual del grupo que sirve como dato base para el programa de prevención de riesgos. Si el 40% del equipo tenía un defecto sin corregir, y tras la campaña ese porcentaje cae, es un indicador medible de impacto.
Las campañas preventivas —visuales, dentales, cardiovasculares— tienen ventajas estratégicas sobre los beneficios monetarios: son más difíciles de comparar directamente con la competencia, generan una experiencia memorable y tienen efecto en la salud real del trabajador, no solo en su satisfacción inmediata.
En ese sentido, una campaña oftalmológica bien ejecutada no es solo un "regalo": es una señal organizacional de que la empresa invierte en el bienestar integral de su equipo.
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